Panadol: Merry Christmas

Speak out loud

New Balance

广 告 与 寿 司

从广告人的角度来说，广告的成功在于观众吸收讯息后会有什么行动，虽然这种效果不绝对是立即的。反观从观众的角度来说，这只是喜欢与否的问题。当创意这词被放大的时候，众人的讨论又开始浮上台面。创意的发挥就好像老练的寿司师傅开始思考如何应熟客要求，要用相同的原料做新的创意寿司。其中的要诀就是‘拿捏’。如果使用了A食材，那B和C该发挥怎样的功效。当鲑鱼和芒果成果融合的时候，还保留食材原味，那成果当然是好的。然而,只有师傅是这么认为的。
再新鲜的食材也需要紧实有嚼劲的饭团，所以师傅常常熬夜变出了新口味，却忽略了寿司的主角，饭团。
成功的广告不一定非得天马行空，但创意绝对是拿捏的好。Mnemonic洗脑类型的广告也不能归类为烂广告。厂家就是希望你能告诉普罗大众，止痛止痒就要用无比膏，不需要有剧情，不需要搞笑，不需要感动，不需要数据，更不需要创意。虽然故事的结果是，观众看电视一听到熟悉的蚊虫滋滋作声就立刻转台。可喜的是，不久之后，他家野餐时也带上了无比膏。