客户:普腾 (Malaysia)
Big idea:从灵开始
问题:在多数马来西亚人的眼里,他们对于国产普腾是又爱又恨。爱的是因为他们热爱这片土地,反之是因为恨铁不成钢。在环保和节能的时代能继续占据市场一大部分之前,普腾必须改变的是人们的思维,让一切的认知从零开始。
想法:所谓的从零/灵开始,是发自内心对一件事的从新评估,并且抛开日前繁重的成见。Proton Emas(有待中文翻译)的出生等于划下新的一道起跑点。一部汽车的灵无非就是它的引擎,在迎合新科技过程,它的灵将彻底改变你对这个品牌之前的疑虑。在任何行销的作业中,这是唯一一次能再把失去的再找回来。
所谓从灵开始 可以理解为 “从零开始”的同音转换
ReplyDelete零 顾名思义是要抛开过去的种种 辉煌亦或是平淡 从何处去寻找一个新的支点来翘起一个属于普腾世界的未来呢
从市场定位和细分不难看出 普腾想要超越一些大品牌的车无疑是杯水车薪举步维艰,既然从硬件上不足以击败对手 那就试着绕向受众群的背后去“偷袭”他们的购买欲 就好比男女恋爱 遇到竞争对手 也许我长的不如你 身材没你好 但是 我有我的特长 可以触碰到你内心最柔软的地方 让你最终在芸芸众生之中选择了我 一台小普腾
广告做的再好 无非是想要卖出一台车 所以 这里的“灵” 我的想法 应该不是所谓的引擎 而是如何一针见血的触碰到潜在用户的神经 当然最终的选择还是会归于到车子本身的性能 但作为广告人 要做的 是感动客户 而不是修理引擎 -Popeye