Kansei

感性社会

最近看到一位日本作家使用‘data社会’形容了我们当下的世界，也给了我极大的启发。
多年前的工业革命带给了人们一个崭新的生活环境，一个新的起点。以往，你能使用‘成果典范’的思考模式来经营你的生意，也就是说，你能准确的预测你注重的‘过程’能有高成效的决定你成功与否。因为当时的竞争是少的，跟如今比起来，仿佛世界还是静止的。
随着日新月异的I.T产业，我们接下来面对的是一个未知的领域。我们是一步步的的靠近‘过程典范’。而现在这所谓的资讯社会充斥我们生活的一点一滴，我们所在意的过程，分分中会被各种因素而影响结果。我们处在一个时代，一个用质而不是量来处理我们每天接受到的资料，从而转换成资讯。
当看完一场电影，还是出席了一个演讲，我们会听见有人说‘感觉没吸收到什么新的资讯’或‘没什么特别’。这个现象代表着，资讯社会已经转换成感性社会。
如果把这个理论用在广告或行销行业里，感性社会所需要的正是感性资讯。一个超市里陈列的洗衣粉种类可以有很多种，除了价格上和包装的优劣势之外，感性资讯的表达正是如今很决定性的关键。感性的资讯是有意义的附加价值，让你和它建立起一个共鸣。无论是商人还是相关行业都必须知道，洗衣液洗的不是衣服，而是你的观念。